价格竞争白热化下的冷柜市场

太阳GG 马甲 | 2019年11月06日
【太阳GG网 新闻报道】回望2013年以来,冷柜市场跌宕起伏,冷柜市场零售额、零售量同比在2013年达到弧形顶端,零售额同比达到16.4%,零售额同比14.6 ......

【太阳GG网 新闻报道】回望2013年以来,冷柜市场跌宕起伏,冷柜市场零售额、零售量同比在2013年达到弧形顶端,零售额同比达到16.4%,零售额同比14.6%,此后2014年量额同比曲线呈现下滑。虽有短期性回升,但告别了依靠政策刺激、经济发展消费者需求的大增量时代,冷柜市场规模变化曲线震荡减少,累计2019年冷柜市场出现规模的暂停式变化,2019年根据中怡康推总数据显示103亿元,731万台,零售额和零售量分别同比1.4%和-0.4%。

2019年YTD看到冷柜的格局变化,双温柜和变温柜仍是冷柜的磐石,基础品类共计77.7%,冰吧品类占比12.8%,冷冻柜占比5.1%,商用冷冻/冷藏暂不细述。相比2017年,基础品类双温柜和变温柜占比少许下滑,冷冻柜和冰吧份额稍许扩大。具体看到均价变化,双温柜、冷冻柜均价分别由去年1556元下滑至1530元,1425元至1393元。冰吧酒柜均价同样也分别下滑,但细分品类冷冻柜均价由2018年1571元增长到2019年1933元。整体冷柜均价由2018年1593元上涨至1600元。从数据中不难发现,基础品类价格竞争已白热化,超细分品类均价还有一定提升空间。整体冷柜行情动向有一定上浮,但力度较小。

具体看到十一市场,根据中怡康线下监控数据显示,整体市场零售量同比增幅-0.9%,零售额同比增幅-4.5%,一线城市量额同比负向增长,三四级市场在十一同比均正向增长,三四线市场在十一均表现出一定购买热情。在分大区的数据下显示,线下市场除了华中地区与西南地区量额同比正向增长外,其他地区十一均表现出同比一定程度上下滑。

从品牌格局来看线下市场,海尔、美的及海信系累计零售份额达到75.4%,TOP8品牌市场由去年的98.1%到2019年YTD的98.5%,线下冷柜市场品牌竞争越发激烈,市场加速洗牌。

根据整体冷柜市场的规模及双线市场表现,中怡康推总十一整体冷柜市场(38W-40W),零售额5.6亿元,零售量38.3万台,零售额同比-1.2%,零售量同比增幅2%,线上零售额增幅6.7%,线下7.1%,线下零售额同比增幅-4.5%,零售量同比增幅-0.9%。整体十一市场推总规模量涨额跌。

因此,中怡康对2019YTD及十一市场进行了盘点,整个冷柜市场规模微缩,线上渠道有向好趋势,线下市场品牌竞争激烈,主流玩家已呈现精细轮廓,整体市场基础品牌及细分品类均价下滑,冷柜市场进入了价格竞争白热化时期。

标签:家电

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